Branchenbuch-Einträge in der Schweiz, die sich wirklich lohnen

Früher oder später bekommt fast jedes KMU dieselben Anrufe: «Ihr Eintrag im Branchenbuch ist unvollständig, für nur 39 Franken im Monat machen wir das attraktiver.» Klingt harmlos, ist aber oft rausgeworfenes Geld. Gleichzeitig gibt es ein paar Verzeichnisse, die tatsächlich helfen, und zwar kostenlos oder fast. In diesem Beitrag sortiere ich für Sie, welche Branchenbuch-Einträge sich für Schweizer Betriebe wirklich lohnen und welche Sie getrost ignorieren dürfen.

Warum Branchenbuch-Einträge überhaupt noch zählen

Man könnte meinen, im Zeitalter von Google brauche niemand mehr ein Verzeichnis. Stimmt nur halb. Einträge in seriösen Verzeichnissen erfüllen heute vor allem zwei Aufgaben: Sie liefern echte Besucher, die genau dort suchen, und sie bestätigen Google gegenüber, dass es Ihren Betrieb wirklich gibt. Wenn Name, Adresse und Telefon (im Fachjargon «NAP») überall identisch auftauchen, wirkt Ihr Unternehmen vertrauenswürdig und gut verankert.

Die Betonung liegt auf identisch. Genau hier richten die teuren Massen-Einträge oft mehr Schaden als Nutzen an, weil sie alte oder leicht abweichende Daten verbreiten.

Die Verzeichnisse, die sich wirklich lohnen

Statt fünfzig Plattformen zu füttern, konzentrieren Sie sich auf eine Handvoll, die in der Schweiz tatsächlich genutzt werden:

• Google Unternehmensprofil: kein klassisches Branchenbuch, aber das mit Abstand wichtigste Verzeichnis überhaupt. Kostenlos und der grösste Hebel für lokale Sichtbarkeit.
• local.ch und search.ch: die beiden grossen Schweizer Verzeichnisse. Viele Menschen suchen hier direkt nach Handwerkern, Praxen oder Dienstleistern. Ein gepflegter Eintrag ist Pflicht.
• Branchenspezifische Portale: je nach Tätigkeit ein Treuhand-, Anwalts-, Ärzte- oder Handwerkerverzeichnis. Wo Ihre Kundschaft sucht, sollten Sie auffindbar sein.
• Verband oder Innung: Sind Sie Mitglied, hat der Verband meist ein Mitgliederverzeichnis, glaubwürdig und oft gut verlinkt.
• Apple Maps und Bing Places: kleiner, aber kostenlos. Wer ein iPhone nutzt, sucht über Apple Karten.

Mehr braucht es für die meisten Betriebe nicht. Qualität schlägt Menge deutlich.

Worauf Sie bei jedem Eintrag achten sollten

Ein Verzeichnis ist nur so gut wie die Daten darin. Damit Ihre Einträge zusammenspielen statt sich zu widersprechen, gilt:

• Immer dieselbe Schreibweise: «Müller Schreinerei GmbH» überall gleich, nicht einmal mit «GmbH», einmal ohne, einmal mit Bindestrich. Kleinigkeiten verwirren Google.
• Eine Telefonnummer, ein Format: Entscheiden Sie sich für eine Schreibweise und ziehen Sie sie durch.
• Korrekte Kategorie: So präzise wie möglich. «Coiffeur» bringt mehr als «Dienstleistung».
• Link zur Webseite: Wo möglich, verlinken Sie Ihre Startseite, das bringt Besucher und stärkt Ihre Seite.
• Aktuell halten: Bei Umzug oder neuer Nummer alle Einträge nachziehen. Veraltete Daten kosten Anrufe.

Diese Angebote dürfen Sie ignorieren

Jetzt zum Teil, der Geld spart. Hüten Sie sich vor diesen Maschen:

• Anrufe mit Zeitdruck: «Heute noch, sonst verfällt das Angebot.» Seriöse Verzeichnisse arbeiten nicht so.
• Rechnungen für angeblich bestätigte Einträge: Oft kommen offiziell aussehende Schreiben, die wie eine fällige Rechnung wirken, in Wahrheit aber ein Vertragsangebot sind. Genau lesen, im Zweifel nicht zahlen.
• Massen-Einträge in 200 Verzeichnissen: Klingt nach viel, bringt aber kaum jemand, der dort sucht, und streut womöglich falsche Daten.
• Verzeichnisse ohne echte Besucher: Wenn Sie noch nie davon gehört haben und niemand dort sucht, hilft auch Ihr Eintrag niemandem.

Im Zweifel gilt: Würden Sie dort nach einem Betrieb suchen? Wenn nein, sparen Sie sich das Geld.

So gehen Sie es konkret an

Sie müssen das nicht an einem Nachmittag erledigen. Nehmen Sie sich pro Woche ein, zwei Verzeichnisse vor: Daten prüfen, vervollständigen, Schreibweise angleichen. Notieren Sie sich, wo Sie überall eingetragen sind, diese Liste hilft Ihnen beim nächsten Umzug oder Rebranding enorm. Und wenn ein Eintrag veraltet ist und sich nicht ändern lässt, lassen Sie ihn löschen, statt eine zweite, abweichende Version anzulegen.

Ein sauberes Set an Verzeichniseinträgen ist kein Hexenwerk, sondern Fleissarbeit, und es zahlt sich über Jahre aus. Wenn Sie wollen, schaue ich mir Ihre bestehenden Einträge an und sorge dafür, dass Ihre Webseite und Ihre Verzeichnisse dieselbe Sprache sprechen. Melden Sie sich einfach über das Kontaktformular, oder stöbern Sie in weiteren Beiträgen rund um lokale Sichtbarkeit.