Lokale Landingpages für mehrere Standorte richtig aufbauen

Wenn Sie an mehreren Orten tätig sind, ein Geschäft in Schaffhausen, eines in Winterthur, dazu vielleicht ein Einzugsgebiet in Zürich, stossen Sie früher oder später auf dieselbe Frage: Reicht eine einzige Seite, auf der alle Standorte aufgezählt sind? Oder braucht jeder Ort seine eigene Seite? Die kurze Antwort: Eigene lokale Landingpages bringen Ihnen deutlich mehr Sichtbarkeit, aber nur, wenn Sie es richtig anpacken. Sonst handeln Sie sich Probleme mit doppeltem Inhalt ein und ärgern sich am Ende über Aufwand ohne Wirkung.

Warum eine eigene Seite pro Standort?

Google möchte Menschen die passendste Antwort liefern. Sucht jemand «Schreiner Winterthur», ist eine Seite, die konkret von Ihrem Winterthurer Betrieb erzählt, relevanter als eine allgemeine Übersichtsseite. Eine eigene Landingpage pro Ort gibt Ihnen die Chance, genau diese lokale Suche zu bedienen.

Dazu kommt das Vertrauen Ihrer Besucherinnen und Besucher. Wer eine Seite findet, auf der die richtige Adresse, die Öffnungszeiten und ein bekanntes Gesicht stehen, fühlt sich abgeholt. Das ist kein SEO-Trick, sondern schlicht eine bessere Erfahrung, und Google bemerkt, wenn Menschen zufrieden auf einer Seite bleiben.

Das Hauptproblem: Duplicate Content

Die grösste Falle ist gleichzeitig die bequemste Abkürzung: Man baut eine Seite, kopiert sie für jeden Standort und tauscht nur den Ortsnamen aus. «Ihr Schreiner in Winterthur» wird zu «Ihr Schreiner in Schaffhausen», sonst bleibt alles gleich. Das nennt man Duplicate Content, fast identische Inhalte auf mehreren Adressen.

Google straft das selten direkt ab, aber es passiert etwas fast Schlimmeres: Die Suchmaschine weiss nicht, welche Ihrer beinahe gleichen Seiten sie zeigen soll, und zeigt am Ende keine richtig gut. Ihre Seiten konkurrieren gegeneinander statt zu gewinnen. Der ganze Aufwand verpufft.

So füllen Sie jede Seite mit echtem Wert

Der Ausweg ist kein Texttrick, sondern echter, ortsbezogener Inhalt. Fragen Sie sich bei jeder Standortseite: Was ist hier wirklich anders? Erstaunlich viel, wenn Sie genau hinschauen:

• Konkrete Angaben: Adresse, Anfahrt, Parkmöglichkeiten, Öffnungszeiten und die Person, die vor Ort zuständig ist.
• Lokale Bezüge: Quartiere und Gemeinden, die Sie von diesem Standort aus bedienen, sowie typische Anliegen Ihrer Kundschaft dort.
• Eigene Beispiele: Projekte, Referenzen oder Fotos genau aus diesem Ort, nicht dieselben Bilder auf allen Seiten.
• Echte Stimmen: Bewertungen von Kundinnen und Kunden dieses Standorts wirken glaubwürdiger als allgemeines Lob.

Sie müssen nicht jeden Satz neu erfinden. Eine kurze, ehrliche Einleitung pro Ort, ein paar konkrete Details und passende Bilder reichen oft schon, damit jede Seite eigenständig wird. Lieber drei sorgfältige Standortseiten als zehn leere Klone.

Struktur, die Google und Menschen verstehen

Geben Sie jeder Seite eine klare, sprechende Adresse, zum Beispiel ihrefirma.ch/winterthur. Setzen Sie eine eindeutige Hauptüberschrift mit Ort und Leistung, etwa «Schreinerei in Winterthur». Verlinken Sie die Standortseiten gut sichtbar untereinander und von der Startseite aus, damit niemand suchen muss.

Hilfreich ist ausserdem ein technisches Detail: hinterlegte Standortdaten (im Hintergrund als sogenannte strukturierte Daten), damit Google Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten sauber erkennt. Verknüpfen Sie jede Seite zudem mit dem passenden Google-Unternehmensprofil des Standorts. Wie das zusammenspielt, habe ich in weiteren Beiträgen rund um lokale Sichtbarkeit beschrieben.

Wann sich der Aufwand lohnt

Ehrlich gesagt: Nicht jeder Betrieb braucht zehn Standortseiten. Wenn Sie an zwei oder drei Orten wirklich präsent sind und dort Kundschaft gewinnen wollen, lohnt sich je eine eigene, gut gemachte Seite klar. Haben Sie nur ein Lager ohne Kundenkontakt, reicht ein Eintrag auf der Kontaktseite völlig.

Als grobe Orientierung: Ein sauberer Onepager startet bei mir ab CHF 890, eine mehrseitige Webseite mit eigenen Standortseiten ab CHF 1'900, je nachdem, wie viele Orte und wie viel Inhalt dazukommen. Das Wichtigste ist nicht der Preis, sondern dass jede Seite einen echten Grund hat zu existieren.

Sie sind sich unsicher, ob sich eigene Standortseiten für Ihren Betrieb lohnen, und wie viele? Schreiben Sie mir kurz, was Sie vorhaben. Ich schaue mir Ihre Situation ehrlich an und sage Ihnen, was sinnvoll ist und was Sie sich sparen können. Hier geht es zum Kontakt.