SEO-Texte schreiben: für Leser und Google gleichzeitig

«Schreib einfach ein paar Keywords rein, dann findet Google das schon.» Diesen Satz höre ich oft, und fast jedes Mal steckt dahinter ein Text, den kein Mensch gern liest. Dabei ist guter SEO-Text gar kein Widerspruch zu gutem Text. Im Gegenteil: Wer SEO-Texte schreiben will, die wirklich funktionieren, schreibt zuerst für den Menschen und erst danach für die Suchmaschine. In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie Sie beides verbinden, Suchintention und Lesbarkeit, ohne dass Ihr Text klingt, als hätte ihn eine Maschine zusammengeschraubt.

Was ein SEO-Text eigentlich leisten muss

Ein SEO-Text hat zwei Leser: den Menschen, der eine Frage hat, und Google, das diese Frage erkennen will. Die gute Nachricht ist, dass beide heute fast dasselbe wollen. Google ist über die Jahre erstaunlich gut darin geworden zu beurteilen, ob ein Text einer echten Person weiterhilft. Ein Text, der die Frage Ihres Kunden klar beantwortet, ist deshalb meistens auch der Text, den Google gerne oben anzeigt.

Das bedeutet: Sie müssen sich nicht zwischen «schön schreiben» und «für Google schreiben» entscheiden. Sie müssen nur verstehen, was Ihr Leser sucht, und es ihm geben.

Suchintention: Was will die Person wirklich?

Bevor Sie ein einziges Wort schreiben, lohnt sich eine ruhige Minute mit der Frage: Was geht in jemandem vor, der diesen Begriff bei Google eintippt? Das nennt man Suchintention. Tippt jemand «Maler Winterthur Kosten», will er einen Richtpreis, keine Firmengeschichte. Tippt jemand «wie streiche ich eine Wand», will er eine Anleitung, nicht ein Verkaufsangebot.

• Will die Person etwas wissen? Dann erklären Sie es verständlich und vollständig.
• Will sie etwas kaufen oder beauftragen? Dann machen Sie das Angebot klar und den nächsten Schritt einfach.
• Vergleicht sie noch? Dann helfen ehrliche Vor- und Nachteile mehr als reine Werbung.

Wenn Sie Ihren Text auf diese eine Absicht ausrichten, haben Sie den grössten Teil der Arbeit schon getan. Alles Weitere ist Handwerk.

Keywords einbauen, ohne dass es weh tut

Ja, das gesuchte Wort sollte in Ihrem Text vorkommen, im Titel, in einer Zwischenüberschrift, in den ersten Sätzen. Aber bitte natürlich. Der grösste Fehler beim SEO-Texte schreiben ist das sogenannte Keyword-Stuffing: dasselbe Wort immer und immer wieder, bis der Text klingt wie eine kaputte Schallplatte. Das schadet heute mehr, als es nützt.

Schreiben Sie stattdessen so, wie Sie sprechen würden. Verwenden Sie ruhig verwandte Begriffe und Synonyme, «Webseite», «Homepage», «Internetauftritt». Google versteht Zusammenhänge längst und belohnt einen Text, der ein Thema rund abdeckt, mehr als einen, der ein einzelnes Wort krampfhaft wiederholt.

Lesbarkeit: der Teil, den viele unterschätzen

Ein Text kann inhaltlich perfekt sein, wenn er aussieht wie eine graue Wand aus Wörtern, springt der Leser trotzdem ab. Und genau dieses Verhalten misst Google indirekt mit. Bleibt jemand auf Ihrer Seite und liest weiter, ist das ein gutes Zeichen. Klickt er sofort wieder weg, ein schlechtes.

• Kurze Absätze: Drei bis vier Sätze reichen. Luft im Text lädt zum Weiterlesen ein.
• Zwischenüberschriften: Sie helfen dem Auge und der Suchmaschine, die Struktur zu erkennen.
• Einfache Wörter: Schreiben Sie «benutzen» statt «in Anwendung bringen». Klarheit schlägt Fachjargon immer.
• Listen und Beispiele: Sie machen abstrakte Punkte greifbar, so wie diese hier.

Ein einfacher Ablauf, der funktioniert

So gehe ich vor, wenn ich einen Text für eine Kundenseite schreibe. Sie können das genauso machen:

• Eine Seite, ein Thema: Behandeln Sie pro Seite eine klare Frage. Wer alles auf einmal will, erreicht nichts ganz.
• Mit der Antwort beginnen: Sagen Sie früh, worum es geht. Niemand sucht nach einem spannenden Krimi, sondern nach einer Lösung.
• Konkret werden: Statt «wir bieten hochwertige Leistungen» schreiben Sie, was Sie tun, für wen und was es kostet, etwa eine Onepager-Webseite ab CHF 890.
• Laut lesen: Stolpern Sie beim Vorlesen, stolpert auch Ihr Leser. Umformulieren.

Häufige Fehler, die ich immer wieder sehe

• Für sich selbst statt für den Kunden schreiben: «Wir, wir, wir» statt «Sie bekommen».
• Zu dünn: Ein Text aus drei Sätzen beantwortet selten eine ganze Frage, und Google merkt das.
• Überall derselbe Text: Kopierte Inhalte auf mehreren Seiten verwirren Google und bringen keine davon nach vorne.
• Nie wieder anschauen: Ein Text darf wachsen. Schauen Sie nach ein paar Monaten, ob er noch passt.

So fangen Sie heute an

Nehmen Sie Ihre wichtigste Seite, meist die mit Ihrer Hauptleistung. Lesen Sie sie mit den Augen eines Kunden: Wird seine Frage in den ersten Sekunden beantwortet? Klingt der Text wie ein Mensch oder wie eine Broschüre? Schon kleine Korrekturen machen oft einen spürbaren Unterschied.

Wenn Sie unsicher sind, welche Suchbegriffe Ihre Kunden eingeben oder wie Sie Ihre Texte aufbauen sollen, helfe ich gerne. Bei jeder Webseite, die ich gestalte, gehören durchdachte, gut lesbare Texte von Anfang an dazu. Stöbern Sie gern durch weitere Beiträge, oder melden Sie sich direkt über das Kontaktformular, wenn Sie wollen, dass Ihre Seite Menschen und Google überzeugt.