Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: Die komplette Checkliste

Ein Website-Relaunch fühlt sich an wie ein Umzug: Sie freuen sich auf das Neue, aber irgendwo nagt die Sorge, dass unterwegs etwas verloren geht. Bei Webseiten ist diese Sorge berechtigt. Ich habe schon Firmen erlebt, die nach einem frischen, schönen Auftritt plötzlich kaum noch bei Google gefunden wurden, weil beim Wechsel die falschen Dinge übersehen wurden. Die gute Nachricht: Mit etwas Vorbereitung lasst sich genau das vermeiden.

In diesem Beitrag gehe ich mit Ihnen die Checkliste durch, die ich bei jedem Relaunch verwende. Sie brauchen kein Technik-Profi zu sein. Sie sollten nur verstehen, worauf es ankommt, damit Ihr neuer Auftritt Sie nach vorne bringt und nicht zurückwirft.

Warum ein Relaunch das Ranking kosten kann

Google hat sich über Jahre gemerkt, welche Seiten Sie haben, was darauf steht und wie gut sie sind. Bei einem Relaunch ändern sich oft drei Dinge gleichzeitig: die Adressen der Unterseiten, die Texte und die technische Struktur. Wenn Google die alten Seiten nicht mehr findet und die neuen nicht klar zuordnen kann, fallen Sie in den Suchergebnissen zurück. Nicht aus Boswilligkeit, die Suchmaschine ist schlicht verwirrt.

Genau hier setzt eine saubere Vorbereitung an. Es geht nicht darum, alles beim Alten zu lassen, sondern den Umzug so zu gestalten, dass Google mühelos mitkommt.

Vor dem Relaunch: alles sichern und festhalten

Bevor irgendetwas Neues live geht, machen Sie eine Bestandsaufnahme der aktuellen Seite. Das ist Ihre Versicherung. Dazu gehören:

• Eine Liste aller bestehenden Adressen (URLs): jede Unterseite, die es heute gibt. Diese Liste ist später Gold wert.
• Ihre wichtigsten Suchbegriffe: Über welche Begriffe werden Sie heute gefunden? Welche Seiten bringen den meisten Besuch? Das zeigt Ihnen, was Sie auf keinen Fall verlieren dürfen.
• Ein Blick auf die aktuellen Zahlen: Notieren Sie, wie viele Besucher Sie pro Monat haben und woher sie kommen. So merken Sie nach dem Relaunch sofort, ob etwas nicht stimmt.

Wer hier zehn Minuten investiert, erspart sich später böse Überraschungen.

Der wichtigste Schritt: Weiterleitungen einrichten

Das ist das Herzstück jedes sauberen Relaunches. Wenn sich die Adresse einer Unterseite ändert, muss die alte Adresse automatisch auf die neue zeigen. Solche Weiterleitungen (Fachleute sagen 301-Redirects) sorgen dafür, dass weder Ihre Besucher noch Google ins Leere laufen.

Stellen Sie sich vor, jemand hat Ihre Dienstleistungsseite als Lesezeichen gespeichert oder Google hat sie weit oben gelistet. Ändert sich die Adresse ohne Weiterleitung, landet dieser Mensch auf einer Fehlerseite, und ist weg. Mit einer Weiterleitung kommt er nahtlos auf der neuen Seite an, und Google überträgt das über Jahre aufgebaute Vertrauen mit. Genau dieser eine Schritt entscheidet oft darüber, ob ein Relaunch gelingt oder das Ranking einbricht.

Inhalte mitnehmen, nicht wegwerfen

Ein Relaunch ist eine schöne Gelegenheit, Texte aufzufrischen. Aber Vorsicht: Inhalte, die heute gut ranken, sollten Sie nicht einfach löschen. Wenn eine Unterseite seit Jahren Kunden bringt, behalten Sie deren Kernaussagen, auch wenn das Design rundherum neu wird.

Gehen Sie Ihre Seiten ehrlich durch und entscheiden Sie bewusst: Was bleibt, was wird besser, was kann wirklich weg? Löschen Sie eine Seite ersatzlos, leiten Sie deren alte Adresse auf eine thematisch passende neue Seite weiter. So geht kein gesammeltes Vertrauen verloren.

Technik im Blick behalten

Ein paar technische Dinge entscheiden mit, ob Google Ihre neue Seite mag. Sie müssen das nicht selbst umsetzen, aber wissen, dass es dazugehört:

• Ladezeit: Eine schnelle Seite wird besser gefunden und hält Besucher. Mehr dazu finden Sie unter den weiteren Beiträgen.
• Mobil: Die neue Seite muss auf dem Handy einwandfrei funktionieren, die Mehrheit Ihrer Besucher kommt von dort.
• Seitentitel und Beschreibungen: Diese kurzen Texte, die in den Suchergebnissen erscheinen, sollten auf jeder neuen Seite vorhanden und sinnvoll sein.

Nach dem Start: nicht einfach zurücklehnen

Der Relaunch ist live, jetzt beginnt die wichtige Beobachtungsphase. Melden Sie die neue Seite bei der Google Search Console an, falls noch nicht geschehen, und reichen Sie eine aktuelle Seitenübersicht (Sitemap) ein. So weiss Google sofort Bescheid, welche Seiten es jetzt gibt.

In den ersten Wochen lohnt sich ein regelmässiger Blick auf zwei Dinge: Tauchen Fehlerseiten auf, die Sie übersehen haben? Und bleiben Ihre Besucherzahlen stabil? Ein kleiner Knick direkt nach dem Umzug ist normal. Erholt sich das nach zwei, drei Wochen nicht, sollten Sie genauer hinschauen, meist fehlt dann irgendwo eine Weiterleitung.

Fazit: Ein Relaunch ist kein Glücksspiel

Ein Website-Relaunch muss Ihr Ranking nicht kosten. Im Gegenteil: Richtig gemacht, kommen Sie technisch schneller, inhaltlich klarer und in der Suche oft sogar besser heraus als vorher. Der Unterschied liegt nicht im Glück, sondern in der Vorbereitung, in der Liste der alten Adressen, den sauberen Weiterleitungen und einem wachen Auge in den ersten Wochen danach.

Wenn Sie einen Relaunch vor sich haben und sichergehen möchten, dass nichts verloren geht, schauen wir gemeinsam drauf. In einem unverbindlichen Gespräch klären wir, worauf es bei Ihrem Projekt ankommt, nehmen Sie einfach Kontakt mit mir auf.