Recherche de mots-clés pour débutants : trouver les bons termes de recherche

Vous avez un beau site web, mais presque personne ne le trouve sur Google ? Souvent, ce n'est pas la faute de la technique, mais celle des mots. Si votre site n'emploie pas les termes que vos clients tapent réellement dans la recherche, vous vous manquez tout simplement. C'est précisément là qu'intervient la recherche de mots-clés. Cela sonne comme une discipline marketing compliquée, mais au fond c'est une question honnête : comment les gens recherchent-ils ce que je propose ? Dans cet article, je vous montre étape par étape comment le découvrir vous-même, sans jargon et sans outils coûteux.

Ce qu'est un mot-clé au juste

Un mot-clé est simplement le terme que quelqu'un saisit dans Google. Ce peut être un seul mot, mais le plus souvent c'est une courte phrase : « peintre à proximité », « fiduciaire Winterthour tarifs » ou « faire son pain au levain ». Pour votre entreprise, les mots-clés les plus intéressants sont ceux derrière lesquels se cache une intention concrète : quelqu'un prêt à acheter, à réserver ou à demander une offre.

La différence entre termes de recherche courts et longs est importante. « Site web » est très général et très disputé. « Faire créer un site web pour une menuiserie » est plus long, plus spécifique, et ce sont justement ces termes plus longs (on les appelle « longue traîne ») qui apportent souvent les meilleures demandes, parce que la personne sait déjà ce qu'elle veut.

Étape 1 : mettez-vous à la place de vos clients

Avant d'ouvrir le moindre outil, prenez un crayon et du papier. Réfléchissez très concrètement : comment un client rechercherait-il votre prestation s'il ne vous connaissait pas encore ? Notez tout ce qui vous vient à l'esprit, sans filtre.

• Vos prestations : quels services proposez-vous ? Nommez chacun d'eux individuellement.
• Les problèmes de vos clients : les gens recherchent souvent le problème, pas la solution : « robinet qui goutte » plutôt que « installateur sanitaire ».
• Votre région : la localité et les environs en font partie, par exemple « Schaffhouse » ou « région de Winterthour ».
• La langue de vos clients : employez les mots qu'utilisent vos clients, pas le vocabulaire technique interne.

Ce premier réservoir de mots est votre fondation. Personne ne connaît votre entreprise mieux que vous-même.

Étape 2 : laissez Google vous aider

Maintenant, cela devient concret, et gratuit. Google lui-même vous révèle ce que les gens recherchent. Saisissez l'un de vos termes dans la recherche et observez :

• La saisie semi-automatique : pendant que vous tapez, Google propose de vraies recherches fréquentes. Cela vaut de l'or.
• « Autres questions » : au milieu des résultats, Google affiche un encadré avec des questions que posent d'autres utilisateurs. Vous y trouvez des sujets pour des sections entières.
• « Recherches associées » : tout en bas de la page de résultats figurent des termes apparentés auxquels vous n'auriez peut-être pas pensé.

Notez tout ce qui correspond à votre offre. Après une demi-heure, vous avez en général une liste étonnamment longue.

Étape 3 : choisir les bons termes

Vous triez maintenant. Tous les termes n'ont pas la même valeur. Pour ce choix, je fais attention à trois choses :

• La pertinence : le terme correspond-il vraiment à ce que vous proposez ? Une visite sans prestation adaptée ne vous apporte rien.
• L'intention : la personne veut-elle acheter ou seulement flâner ? « Coiffeur prendre rendez-vous » a plus de valeur que « tendances coiffure 2026 ».
• Une chance réaliste : les termes très généraux sont dominés par les grands prestataires. En tant que petite entreprise, vous gagnez bien plus facilement avec des termes spécifiques et locaux.

Mon conseil : misez plutôt sur dix termes de longue traîne concrets avec une intention d'achat claire que sur un mot énorme et général face auquel vous n'avez aucune chance. Qui veut jeter gratuitement un œil aux fréquences de recherche utilise le Google Keyword Planner (dans le compte Google Ads gratuit) ; ce n'est toutefois pas nécessaire pour débuter.

Étape 4 : les mots-clés deviennent du contenu

Une liste seule n'amène encore aucun visiteur. L'étape décisive consiste à intégrer les termes naturellement dans votre site, là où ils ont leur place :

• Dans le titre de la page et les titres : ce sont les endroits auxquels Google accorde le plus de poids.
• Dans le corps du texte : écrivez pour des humains, pas pour la machine. Un terme qui apparaît naturellement fait toujours meilleur effet que dix termes forcés.
• Une page par thème : à chaque terme important, donnez idéalement sa propre page bien décrite ; c'est plus clair pour Google et pour vos visiteurs.

Important : ne répétez pas artificiellement un mot-clé encore et encore. Ce « bourrage de mots-clés », Google le repère aussitôt et le pénalise plutôt. Écrivez honnêtement et utilement : c'est aujourd'hui la meilleure stratégie SEO.

Restez-y

La recherche de mots-clés n'est pas une action unique. La façon dont les gens recherchent évolue, de nouveaux termes apparaissent. Regardez votre liste une à deux fois par an et complétez-la avec ce que vous remarquez au contact des clients. Avec le temps, vous développez un bon flair pour comprendre comment vos clients fonctionnent.

Si vous le souhaitez, je vous aide à trouver les bons termes et à les intégrer proprement dans votre site, pour que vous apparaissiez exactement au moment où quelqu'un vous recherche. Jetez un œil aux autres articles ou contactez-moi directement via le formulaire de contact. Je me réjouis de votre projet.