Scrivere testi SEO: per i lettori e per Google allo stesso tempo

«Metti dentro qualche parola chiave, poi Google lo trova.» Questa frase la sento spesso, e quasi ogni volta dietro c'è un testo che nessuno legge volentieri. Eppure un buon testo SEO non è affatto in contraddizione con un buon testo. Al contrario: chi vuole scrivere testi SEO che funzionano davvero, scrive prima per la persona e solo dopo per il motore di ricerca. In questo articolo Le mostro come unire le due cose, intento di ricerca e leggibilità, senza che il Suo testo suoni come assemblato da una macchina.

Che cosa deve saper fare davvero un testo SEO

Un testo SEO ha due lettori: la persona che ha una domanda e Google, che vuole riconoscere quella domanda. La buona notizia è che oggi entrambi vogliono quasi la stessa cosa. Google è diventato negli anni sorprendentemente bravo a valutare se un testo aiuta davvero una persona reale. Un testo che risponde con chiarezza alla domanda del Suo cliente è perciò di solito anche il testo che Google mostra volentieri in alto.

Significa che non deve scegliere tra «scrivere bene» e «scrivere per Google». Deve solo capire che cosa cerca il Suo lettore, e darglielo.

Intento di ricerca: che cosa vuole davvero la persona?

Prima di scrivere una sola parola, vale la pena dedicare un minuto tranquillo alla domanda: che cosa passa per la testa di chi digita quel termine su Google? Si chiama intento di ricerca. Se qualcuno digita «imbianchino Winterthur costi», vuole un prezzo indicativo, non la storia dell'azienda. Se qualcuno digita «come dipingo una parete», vuole istruzioni, non un'offerta di vendita.

• La persona vuole sapere qualcosa? Allora glielo spieghi in modo comprensibile e completo.
• Vuole comprare o incaricare qualcuno? Allora renda chiara l'offerta e semplice il passo successivo.
• Sta ancora confrontando? Allora vantaggi e svantaggi onesti aiutano più della pura pubblicità.

Se orienta il Suo testo su questa unica intenzione, ha già svolto gran parte del lavoro. Tutto il resto è mestiere.

Inserire le parole chiave senza che faccia male

Sì, la parola cercata dovrebbe comparire nel Suo testo, nel titolo, in un sottotitolo, nelle prime frasi. Ma per favore in modo naturale. L'errore più grande nello scrivere testi SEO è il cosiddetto keyword stuffing: la stessa parola ripetuta all'infinito, finché il testo suona come un disco rotto. Oggi questo danneggia più di quanto giovi.

Scriva invece come parlerebbe. Usi pure termini affini e sinonimi, «sito web», «homepage», «presenza in internet». Google comprende ormai da tempo i contesti e premia un testo che copre bene un argomento più di uno che ripete forzatamente una singola parola.

Leggibilità: la parte che molti sottovalutano

Un testo può essere perfetto nei contenuti, ma se sembra un muro grigio di parole, il lettore abbandona comunque. Ed è proprio questo comportamento che Google misura indirettamente. Se qualcuno resta sulla Sua pagina e continua a leggere, è un buon segnale. Se se ne va subito, uno cattivo.

• Paragrafi brevi: tre o quattro frasi bastano. L'aria nel testo invita a proseguire.
• Sottotitoli: aiutano l'occhio e il motore di ricerca a riconoscere la struttura.
• Parole semplici: scriva «usare» invece di «porre in applicazione». La chiarezza batte sempre il gergo tecnico.
• Elenchi ed esempi: rendono afferrabili i punti astratti, proprio come questi qui.

Un procedimento semplice che funziona

Ecco come procedo quando scrivo un testo per la pagina di un cliente. Lei può fare esattamente lo stesso:

• Una pagina, un tema: tratti per pagina una domanda chiara. Chi vuole tutto in una volta non arriva a nulla del tutto.
• Cominciare dalla risposta: dica presto di che cosa si tratta. Nessuno cerca un giallo avvincente, ma una soluzione.
• Diventare concreti: invece di «offriamo prestazioni di alto livello» scriva che cosa fa, per chi e quanto costa, ad esempio un sito onepager a partire da CHF 890.
• Leggere ad alta voce: se inciampa nella lettura, inciampa anche il Suo lettore. Riformuli.

Errori frequenti che vedo di continuo

• Scrivere per sé invece che per il cliente: «Noi, noi, noi» invece di «Lei riceve».
• Troppo scarno: un testo di tre frasi raramente risponde a un'intera domanda, e Google se ne accorge.
• Lo stesso testo ovunque: contenuti copiati su più pagine confondono Google e non ne portano avanti nessuna.
• Non guardarlo mai più: un testo può crescere. Dopo qualche mese controlli se è ancora adatto.

Come iniziare oggi

Prenda la Sua pagina più importante, di solito quella con la Sua prestazione principale. La legga con gli occhi di un cliente: la sua domanda riceve risposta nei primi secondi? Il testo suona come una persona o come un depliant? Già piccole correzioni fanno spesso una differenza percepibile.

Se non è sicuro di quali termini di ricerca digitino i Suoi clienti o di come impostare i Suoi testi, l'aiuto volentieri. In ogni sito che realizzo, testi ben pensati e ben leggibili fanno parte del pacchetto fin dall'inizio. Sfogli pure gli altri articoli, oppure mi contatti direttamente tramite il modulo di contatto, se vuole che la Sua pagina convinca le persone e Google.