Google Search Console einrichten und richtig nutzen

Ihre Webseite steht online, sieht gut aus, und trotzdem wissen Sie nicht, ob Google sie überhaupt richtig findet. Genau hier hilft ein kostenloses Werkzeug, das viele KMU gar nicht kennen: die Google Search Console. Sie zeigt Ihnen, wie Google Ihre Seite sieht, welche Suchbegriffe Besucher zu Ihnen bringen und ob technische Fehler im Weg stehen. In diesem Beitrag richten wir sie gemeinsam ein, Schritt für Schritt, ohne Fachjargon.

Was die Google Search Console überhaupt ist

Stellen Sie sich die Google Search Console als direkten Draht zwischen Ihrer Webseite und der Suchmaschine vor. Während ein Analyse-Tool wie Google Analytics zeigt, was Besucher auf Ihrer Seite tun, zeigt die Search Console, was davor passiert: ob Google Ihre Seiten kennt, ob sie in den Suchergebnissen erscheinen und über welche Wörter Menschen Sie finden.

Das Werkzeug ist gratis, gehört Google selbst und ist die zuverlässigste Quelle, wenn es um Ihre Sichtbarkeit in der Suche geht. Wer ernsthaft gefunden werden möchte, kommt daran nicht vorbei.

So richten Sie die Search Console ein

Die Einrichtung dauert keine halbe Stunde. Sie brauchen lediglich ein Google-Konto und Zugang zu Ihrer Domain.

• Konto öffnen: Rufen Sie die Search Console auf und melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an.
• Property anlegen: Wählen Sie «Domain» und geben Sie Ihre Adresse ein, zum Beispiel ihre-firma.ch. Diese Variante deckt alle Unterseiten und Schreibweisen ab.
• Inhaberschaft bestätigen: Google möchte sicher sein, dass die Seite wirklich Ihnen gehört. Dazu hinterlegen Sie einen kleinen Eintrag bei Ihrem Domain-Anbieter (einen sogenannten DNS-Eintrag). Klingt technisch, ist aber Kopieren und Einfügen.
• Sitemap einreichen: Eine Sitemap ist eine Liste aller Ihrer Seiten. Reichen Sie sie ein, damit Google nichts übersieht.

Wenn Ihnen der Bestätigungsschritt Bauchschmerzen bereitet: Das ist der Punkt, an dem ich am häufigsten unterstütze. Es ist halb so wild, wenn man weiss, wo man klicken muss.

Indexierung prüfen: Kennt Google Ihre Seiten?

Eine Seite, die nicht indexiert ist, taucht in keiner Suche auf, egal wie schön sie ist. Indexiert heisst: Google hat die Seite gelesen und in seinen Katalog aufgenommen. Genau das prüfen Sie in der Search Console im Bereich «Seiten».

Dort sehen Sie zwei Zahlen: wie viele Seiten indexiert sind und wie viele nicht. Bei den nicht indexierten lohnt sich ein Blick auf den Grund. Häufige, harmlose Fälle sind Weiterleitungen oder bewusst ausgeschlossene Seiten. Ernster wird es, wenn wichtige Seiten fehlen.

Ein praktisches Werkzeug ist die URL-Prüfung oben in der Suchleiste: Geben Sie eine Adresse ein, und Google sagt Ihnen sofort, ob die Seite im Index ist. Ist sie es nicht, können Sie mit einem Klick eine Indexierung anfordern, ideal nach einer neuen Seite oder einem grösseren Update.

Fehler analysieren, ohne in Panik zu geraten

Früher oder später meldet die Search Console einen Fehler. Das ist normal und kein Grund zur Sorge, es ist genau der Zweck des Werkzeugs. Wichtig ist, die Meldungen einordnen zu können:

• Serverfehler (5xx): Ihre Seite war kurz nicht erreichbar. Tritt das einmalig auf, ist es meist erledigt. Häuft es sich, sollte man den Hoster anschauen.
• Nicht gefunden (404): Eine verlinkte Seite existiert nicht mehr. Entweder die Seite zurückbringen oder den alten Link sauber weiterleiten.
• Probleme mit der Mobilfreundlichkeit: Die Seite ist auf dem Handy schwer bedienbar. Da die meisten Menschen mobil suchen, lohnt sich hier eine schnelle Lösung.
• Weiterleitungsfehler: Eine Umleitung führt ins Leere oder im Kreis. Das verwirrt Google und kostet Sichtbarkeit.

Mein Rat: Arbeiten Sie die Meldungen nicht hektisch ab, sondern der Reihe nach. Beheben Sie eine Ursache und klicken Sie auf «Korrektur überprüfen». Google schaut dann erneut nach und schliesst die Meldung, wenn alles passt.

Suchanfragen verstehen: Wofür werden Sie gefunden?

Der für mich spannendste Teil ist der Bericht «Leistung». Er zeigt, welche Suchbegriffe Menschen tatsächlich zu Ihnen führen, wie oft Sie erscheinen (Impressionen) und wie oft jemand klickt. Daraus lernen Sie eine Menge über Ihre Kundschaft.

Vielleicht entdecken Sie, dass Sie für einen Begriff erscheinen, an den Sie nie gedacht hätten, ein Hinweis, darüber mehr zu schreiben. Oder Sie sehen viele Impressionen, aber wenige Klicks: dann lohnt sich ein attraktiverer Seitentitel. So wird aus blossen Zahlen eine konkrete To-do-Liste.

Dranbleiben lohnt sich

Sie müssen nicht täglich hineinschauen. Einmal im Monat ein ruhiger Blick auf Indexierung, Fehler und Suchanfragen reicht für die meisten KMU völlig. Mit der Zeit bekommen Sie ein Gefühl dafür, was Ihre Seite stark macht, und das ist die Grundlage für jede sinnvolle Verbesserung.

Wenn Sie die Search Console lieber sauber aufsetzen lassen oder gemeinsam durch die Berichte gehen möchten, melden Sie sich gern über das Kontaktformular. Und falls Sie tiefer in das Thema Sichtbarkeit eintauchen wollen, finden Sie in den weiteren Beiträgen passende Artikel rund um SEO und Ladezeit.