Meta-Title und Meta-Description, die wirklich geklickt werden

Sie sind bei Google auf Seite eins, und trotzdem klickt kaum jemand auf Ihren Eintrag. Das ist frustrierend, kommt aber öfter vor, als man denkt. Der Grund liegt fast immer an derselben Stelle: an Ihrem Snippet. Das ist der kleine Textblock, den Google in den Suchergebnissen anzeigt, bestehend aus dem blauen Titel (Meta-Title) und der grauen Beschreibung darunter (Meta-Description). Genau dieser Block entscheidet, ob jemand bei Ihnen klickt oder beim Nächsten. In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie Sie eine Meta-Description schreiben und einen Titel texten, die wirklich Klicks bringen.

Was Title und Description überhaupt sind

Stellen Sie sich Ihr Snippet wie eine winzige Anzeige vor, die Sie geschenkt bekommen, jedes Mal, wenn Ihre Seite in den Ergebnissen auftaucht. Zwei Teile bilden sie:

• Der Meta-Title ist die blaue, anklickbare Überschrift. Er ist das Erste, was ins Auge fällt, und der wichtigste Hebel für die Klickrate.
• Die Meta-Description ist der kurze Text darunter. Sie zählt zwar nicht direkt fürs Ranking, aber sie überzeugt den Menschen, der sucht, und das ist am Ende, was zählt.

Wichtig zu wissen: Beide Texte erscheinen nicht auf Ihrer Webseite selbst. Sie stehen im Code Ihrer Seite und tauchen nur in den Suchergebnissen, im Browser-Tab und beim Teilen in sozialen Medien auf.

Der Meta-Title: kurz, klar, mit dem richtigen Wort

Der Titel hat nur wenig Platz, etwa 55 bis 60 Zeichen, danach schneidet Google ab. Diesen Raum sollten Sie bewusst nutzen. Ein guter Titel beantwortet sofort die stille Frage des Suchenden: «Finde ich hier, was ich brauche?»

• Das wichtigste Wort nach vorne: Beginnen Sie mit dem Begriff, den Ihre Kunden tatsächlich eingeben, «Treuhänder Schaffhausen» statt «Willkommen bei unserer Firma».
• Konkret statt vage: «Maler & Gipser für Winterthur, kostenlose Offerte» sagt mehr als «Ihr Partner für Qualität».
• Jede Seite einzeln: Geben Sie jeder Unterseite einen eigenen Titel. Wenn überall dasselbe steht, kann Google die Seiten nicht unterscheiden, und Sie verschenken Klicks.
• Den Firmennamen hinten anstellen: Er gehört dazu, aber nicht an den Anfang, wo der wertvolle Platz ist.

Die Meta-Description: Ihr Verkaufssatz in zwei Zeilen

Hier haben Sie etwas mehr Luft, rund 150 bis 160 Zeichen. Sehen Sie die Beschreibung nicht als Pflichtfeld, sondern als Ihre Chance, in zwei Sätzen zu sagen, warum sich der Klick lohnt. Eine gute Meta-Description zu schreiben heisst: dem Menschen einen klaren Grund geben.

• Nutzen statt Selbstlob: Was hat die suchende Person davon? «In 10 Tagen online, fester Preis, persönlich betreut» ist greifbarer als «Wir sind Ihr kompetenter Partner».
• Mit einer Handlung enden: «Jetzt unverbindlich anfragen» oder «Termine diese Woche frei» geben einen sanften Anstoss.
• Das Suchwort natürlich einbauen: Steht der gesuchte Begriff drin, hebt Google ihn fett hervor, das Auge bleibt hängen.
• Ehrlich bleiben: Versprechen Sie nur, was die Seite hält. Wer geködert und dann enttäuscht wird, springt sofort wieder ab.

Ein Beispiel aus der Praxis

Nehmen wir eine Schreinerei. So sieht es oft aus, und so wäre es besser:

Vorher: Titel «Startseite»; Beschreibung «Herzlich willkommen auf unserer Webseite. Wir freuen uns über Ihren Besuch.»

Nachher: Titel «Schreinerei Winterthur, Möbel & Innenausbau nach Mass»; Beschreibung «Massgefertigte Möbel und Innenausbau aus Winterthur. Persönliche Beratung, faire Preise, saubere Arbeit. Jetzt Ihr Projekt anfragen.»

Dieselbe Firma, dieselbe Position bei Google, aber das zweite Snippet bekommt deutlich mehr Klicks. Genau diese Klickrate ist es, die über Erfolg oder Stillstand entscheidet.

Häufige Fehler, die Klicks kosten

• Felder leer lassen: Dann erfindet Google selbst einen Text aus Ihrer Seite, oft unpassend und langweilig.
• Zu lang schreiben: Wird der Titel mitten im Wort abgeschnitten, wirkt das unsauber und schreckt ab.
• Keyword-Stapeln: «Webseite Webseite günstig Webseite Schaffhausen» liest sich wie Spam und schadet mehr, als es hilft.
• Einmal schreiben und vergessen: Snippets darf man testen und verbessern. Klickt etwas schlecht, formulieren Sie es um.

So fangen Sie an

Sie brauchen kein teures Werkzeug. Öffnen Sie Ihre wichtigsten Seiten, suchen Sie sie bei Google und schauen Sie ehrlich hin: Würden Sie auf dieses Snippet klicken? Wenn nicht, schreiben Sie Titel und Beschreibung neu, Seite für Seite, beginnend mit Ihrer Startseite und den Leistungen, die Ihnen am meisten Umsatz bringen.

Wenn Sie das nicht selbst machen möchten oder unsicher sind, welche Begriffe Ihre Kunden eingeben, helfe ich gerne weiter. Bei jeder Webseite, die ich baue, gehören durchdachte Snippets von Anfang an dazu. Schauen Sie sich auch gerne weitere Beiträge an, oder melden Sie sich direkt über das Kontaktformular, wenn Sie wollen, dass Ihre Seite bei Google nicht nur gefunden, sondern auch geklickt wird.