Configurare e usare correttamente la Google Search Console

Il suo sito web è online, ha un bell'aspetto, e comunque non sa se Google lo trovi davvero bene. È proprio qui che aiuta uno strumento gratuito che molte PMI non conoscono affatto: la Google Search Console. Le mostra come Google vede la sua pagina, quali termini di ricerca portano i visitatori da lei e se ci sono errori tecnici che intralciano. In questo articolo la configuriamo insieme, passo dopo passo, senza gergo tecnico.

Cos'è davvero la Google Search Console

Immagini la Google Search Console come un filo diretto tra il suo sito web e il motore di ricerca. Mentre uno strumento di analisi come Google Analytics mostra cosa fanno i visitatori sulla sua pagina, la Search Console mostra cosa succede prima: se Google conosce le sue pagine, se compaiono nei risultati di ricerca e attraverso quali parole le persone la trovano.

Lo strumento è gratuito, appartiene a Google stessa ed è la fonte più affidabile quando si tratta della sua visibilità nella ricerca. Chi vuole essere trovato seriamente non può prescinderne.

Come configurare la Search Console

La configurazione non dura nemmeno mezz'ora. Le serve soltanto un account Google e l'accesso al suo dominio.

• Aprire l'account: Apra la Search Console e acceda con il suo account Google.
• Creare la property: Scelga «Dominio» e inserisca il suo indirizzo, ad esempio sua-azienda.ch. Questa variante copre tutte le sottopagine e le grafie.
• Confermare la proprietà: Google vuole essere sicuro che la pagina sia davvero sua. A questo scopo inserisce una piccola voce presso il suo fornitore di dominio (una cosiddetta voce DNS). Suona tecnico, ma è copia e incolla.
• Inviare la sitemap: Una sitemap è un elenco di tutte le sue pagine. La invii, affinché Google non trascuri nulla.

Se il passo di conferma le crea qualche apprensione: è il punto in cui do più spesso una mano. Non è così terribile, quando si sa dove cliccare.

Verificare l'indicizzazione: Google conosce le sue pagine?

Una pagina non indicizzata non compare in nessuna ricerca, per quanto bella sia. Indicizzata significa: Google ha letto la pagina e l'ha inserita nel suo catalogo. È proprio questo che verifica nella Search Console nella sezione «Pagine».

Lì vede due numeri: quante pagine sono indicizzate e quante no. Per quelle non indicizzate vale la pena dare un'occhiata al motivo. Casi frequenti e innocui sono i reindirizzamenti o le pagine escluse consapevolmente. Diventa più serio quando mancano pagine importanti.

Uno strumento pratico è il controllo URL in alto nella barra di ricerca: inserisca un indirizzo, e Google le dice subito se la pagina è nell'indice. Se non lo è, può richiedere l'indicizzazione con un clic, ideale dopo una nuova pagina o un aggiornamento più consistente.

Analizzare gli errori senza farsi prendere dal panico

Prima o poi la Search Console segnala un errore. È normale e non c'è motivo di preoccuparsi, è esattamente lo scopo dello strumento. È importante saper interpretare i messaggi:

• Errori del server (5xx): La sua pagina per un attimo non era raggiungibile. Se capita una volta sola, di solito è già risolto. Se si accumula, converrebbe controllare l'hoster.
• Non trovato (404): Una pagina collegata non esiste più. O riportare la pagina o reindirizzare in modo pulito il vecchio link.
• Problemi di compatibilità mobile: La pagina è difficile da usare sul cellulare. Poiché la maggior parte delle persone cerca da mobile, qui vale la pena una soluzione rapida.
• Errori di reindirizzamento: Un reindirizzamento porta nel vuoto o in circolo. Questo confonde Google e costa visibilità.

Il mio consiglio: non affronti i messaggi in modo frenetico, ma uno dopo l'altro. Risolva una causa e clicchi su «Convalida correzione». Google controlla di nuovo e chiude il messaggio, se tutto è a posto.

Capire le ricerche: per cosa viene trovato?

La parte per me più interessante è il rapporto «Rendimento». Mostra quali termini di ricerca portano davvero le persone da lei, quanto spesso compare (impressioni) e quanto spesso qualcuno clicca. Da questo impara molto sulla sua clientela.

Forse scopre di comparire per un termine a cui non aveva mai pensato, un indizio per scriverne di più. Oppure vede molte impressioni, ma pochi clic: allora vale la pena un titolo di pagina più attraente. Così da semplici numeri nasce una concreta lista di cose da fare.

Vale la pena rimanere costanti

Non deve guardarci ogni giorno. Una volta al mese uno sguardo tranquillo a indicizzazione, errori e ricerche basta ampiamente alla maggior parte delle PMI. Col tempo svilupperà un fiuto per ciò che rende forte la sua pagina, ed è la base per ogni miglioramento sensato.

Se preferisce farsi configurare la Search Console in modo pulito o percorrere insieme i rapporti, si faccia sentire volentieri tramite il modulo di contatto. E se vuole approfondire il tema della visibilità, negli altri articoli trova articoli adatti su SEO e tempi di caricamento.