Checklist SEO on-page: ottimizzare ogni pagina per Google

Molti pensano alla SEO come a qualcosa di misterioso, che solo le agenzie padroneggiano. In realtà la gran parte del lavoro comincia direttamente sulla sua pagina, con cose che ha in mano lei stessa. È proprio questa la SEO on-page: tutto ciò che ottimizza su una pagina affinché Google la capisca e le persone la leggano volentieri. Nessuna stregoneria di codice, ma lavoro artigianale pulito. In questo articolo percorro con lei una checklist pratica che può affrontare pagina per pagina.

La cosa bella: non deve fare tutto in una volta. Prenda le sue pagine più importanti, home page, servizi, contatto, e affronti i punti uno dopo l'altro.

Il tag title, la sua vetrina nella ricerca

Il title è il testo blu e cliccabile che compare in cima ai risultati di Google. È spesso la prima cosa che qualcuno vede di lei, e contribuisce a decidere se si clicca o no. Eppure viene sorprendentemente spesso dimenticato oppure recita semplicemente «Home page».

Ecco come ne nasce un buon title:

• Ogni pagina riceve un proprio title. Titoli doppi o vuoti confondono Google e costano clic.
• Le cose importanti davanti: La parola centrale della pagina va all'inizio, «Falegnameria Sciaffusa» dice più di «Benvenuti sul nostro sito web».
• Occhio alla lunghezza: Vengono mostrati circa 50-60 caratteri, poi Google taglia. Lo mantenga breve e concreto.
• Scrivere per le persone: Il title deve invitare, non solo allineare parole chiave.

Subito sotto compare la meta description, il breve testo descrittivo. Non è un fattore di ranking diretto, ma una buona frase qui porta più clic. La consideri come un piccolo invito.

Titoli: una struttura che Google può leggere

Immagini la sua pagina come un documento con capitoli. L'H1 è il titolo del documento, e ce n'è esattamente uno per pagina. Sotto, i titoli H2 suddividono le sezioni, e gli H3 i sottopunti. Questo ordine dovrebbe essere pulito, senza salti.

Perché conta: Google legge i titoli per capire di cosa parla la pagina e come è costruita. E i suoi visitatori scorrono la pagina proprio lungo questi titoli. Una struttura chiara aiuta quindi entrambi allo stesso tempo.

• Esattamente un H1 per pagina, che nomina il tema principale.
• H2 per le grandi sezioni, H3 solo dove ci sono davvero sottopunti.
• Titoli che dicono qualcosa, non «Sezione 2», ma di cosa si tratta.
• Non usi un titolo solo per un bell'aspetto; per quello c'è il grassetto.

Link interni: percorsi tra le sue pagine

I link interni sono collegamenti da una delle sue pagine a un'altra. Sono una delle leve più sottovalutate della SEO on-page. Aiutano Google a trovare tutte le sue pagine e mostrano quali sono particolarmente importanti. Allo stesso tempo guidano i suoi visitatori verso il passo successivo sensato.

Ecco a cosa faccio attenzione:

• Testo del link parlante: Colleghi a «i nostri prezzi» invece che a «clicca qui». Il testo rivela a Google e alle persone cosa le aspetta a destinazione.
• Collegare bene le pagine importanti: Le pagine che le portano fatturato dovrebbero essere raggiungibili da più punti.
• Collegare in modo tematicamente coerente: Un articolo sui tempi di caricamento può rimandare alla pagina dei servizi, se ha senso a livello di contenuto.
• Nessun vicolo cieco: Ogni pagina dovrebbe offrire almeno una via per proseguire, così nessuno resta bloccato.

Un test semplice: navighi lei stessa attraverso la sua pagina come se fosse un cliente. Arriva ovunque voglia arrivare?

Contenuto che risponde alla domanda

La migliore tecnica serve a poco se il testo non risponde alla domanda del visitatore. Per ogni pagina si chieda: cosa vuole sapere chi arriva qui? Scriva esattamente quello, in modo chiaro, onesto e concreto. Google oggi riconosce sorprendentemente bene se un testo aiuta davvero o si limita ad allineare parole chiave.

Usi la parola con cui vuole essere trovato, in modo naturale nel testo, nel titolo, nel primo paragrafo, dove è giusto che stia. Ma non la forzi in ogni frase. Questo «keyword stuffing» risulta sgradevole e oggi non porta più nulla.

Le piccole cose che insieme fanno molto

Per concludere, alcuni punti che si sbrigano in fretta e che comunque hanno effetto:

• Descrivere le immagini: Ogni immagine riceve un testo alternativo che dice cosa si vede. Utile per Google e per le persone con un programma di lettura vocale.
• Indirizzi parlanti: /leistungen/webdesign è meglio di /pagina?id=42.
• Mobile e veloce: La maggior parte cerca dal cellulare. Una pagina lenta perde il clic.
• Comprimere le immagini: I file fotografici grandi rallentano tutto, un piccolo intervento con grande effetto.

Come affrontarla

La SEO on-page non è un'azione unica, ma un atteggiamento: ogni nuova pagina riceve fin dall'inizio un buon title, una struttura chiara e link interni adeguati. Se interiorizza questa checklist, prima o poi ottimizzerà quasi automaticamente, e la sua pagina diventerà pezzo dopo pezzo più facile da trovare.

Se lo desidera, do un'occhiata alla sua pagina e le dico onestamente dove si trova la leva più grande. Volentieri tramite il modulo di contatto, oppure curiosi prima tra gli altri articoli, in cui spiego questi temi passo dopo passo.