Link interni: più ranking grazie a una struttura di link intelligente

La maggior parte dei discorsi sulla SEO ruota attorno ai backlink, cioè i link da siti web esterni verso il suo. Eppure la leva forse più efficace viene spesso trascurata: i link interni. Con questo termine si intendono tutti i link che, all'interno del suo sito web, portano da una pagina all'altra. Non costano nulla, li ha completamente in mano lei, e impostati correttamente aiutano enormemente Google a capire la sua pagina e a valutarla meglio.

In questo articolo le mostro senza gergo tecnico come funzionano i link interni e come usarli in modo mirato per il suo ranking.

Cosa producono davvero i link interni

Immagini il suo sito web come un edificio. I link sono le porte e i corridoi che collegano una stanza all'altra. Chi non costruisce porte, lascia le sue stanze più belle inesplorate, sia dai visitatori sia da Google. I link interni assolvono contemporaneamente tre compiti:

• Aiutano le persone: I visitatori trovano contenuti di approfondimento adeguati e restano più a lungo sulla sua pagina.
• Aiutano Google a trovare: Il motore di ricerca segue i link e scopre così tutte le sue pagine, anche quelle situate in profondità nella struttura.
• Distribuiscono valore: Ogni link trasmette un pezzo di fiducia e di autorità. Questo effetto viene spesso chiamato link juice.

Indirizzare il link juice in modo mirato

La sua home page è di solito la pagina più forte, verso di essa puntano la maggior parte dei link esterni e sta in cima alla struttura. Tramite i link interni può trasmettere una parte di questa forza proprio alle sottopagine che le stanno a cuore: i suoi servizi più importanti, le sue pagine di vendita, i suoi migliori articoli del blog.

Il principio è semplice: ciò che per lei è importante a livello di business dovrebbe ricevere molti link interni e non essere mai a più di due o tre clic dalla home page. Una pagina raggiungibile solo tramite un menù nascosto segnala a Google: «Non può essere così importante.» È proprio questo che vuole evitare.

Il testo del link giusto fa la differenza

Il testo visibile di un link, il cosiddetto anchor text, dice a Google di cosa parla la pagina di destinazione. «Clicca qui» spreca completamente questa occasione. Descrittivo è sempre meglio.

• Dica cosa arriva: «Di più sui nostri lavori di falegnameria a Sciaffusa» è infinitamente meglio di «scopri di più».
• Resti naturale: Il testo del link deve avere senso nella frase, non risultare come una parola chiave buttata lì.
• Varii: Non colleghi sempre la stessa pagina con esattamente le stesse parole, risulta rapidamente meccanico.

Una struttura che ragiona

Buoni link interni non sono un andirivieni casuale, ma seguono un ordine chiaro. Si è dimostrata valida una sorta di gerarchia tematica: una pagina di livello superiore su un tema rimanda a più sottopagine di approfondimento, e queste rimandano indietro. Nascono così fasci tematici che segnalano chiaramente a Google in cosa consiste la sua attività.

Un esempio pratico: una pagina principale «Web design» rimanda a singoli articoli sui tempi di caricamento, sulla visibilità locale e sui costi. Ognuno di questi articoli rimanda a sua volta agli altri, dove è tematicamente coerente. È proprio così che sono collegati tra loro anche gli altri articoli di questo blog.

Errori frequenti che evita facilmente

I link interni si spiegano in fretta, ma vengono spesso realizzati a metà. Questi sono gli inciampi che vedo più spesso:

• Pagine orfane: Contenuti verso cui non punta nemmeno un link. Google li trova a stento, e i visitatori per niente.
• Troppi link su una pagina: Se ogni frase contiene un link, ciascuno perde peso. Metta i link in modo consapevole e parsimonioso.
• Link rotti: I rimandi a pagine cancellate o rinominate portano nel vuoto e costano fiducia. Li controlli ogni tanto.
• Tutto dal menù: La sola navigazione non basta. I link interni più preziosi stanno in mezzo al testo, nel giusto contesto.

Come iniziare oggi

Non deve ricostruire tutto in una volta. Cominci dalle sue tre pagine più importanti e si chieda: da lì rimando in modo sensato altrove? E puntano abbastanza altre pagine verso di esse? Già questo piccolo esercizio rivela sorprendentemente spesso lacune che si possono colmare con pochi gesti.

I link interni sono una delle poche leve SEO completamente sotto il suo controllo e che non costa nulla se non un po' di cura. Se lo desidera, do un'occhiata alla struttura del suo sito web e faccio in modo che le sue pagine importanti ricevano l'attenzione che meritano, si faccia semplicemente sentire tramite il modulo di contatto.