Meta title e meta description che vengono davvero cliccati

È in prima pagina su Google, eppure quasi nessuno clicca sul suo risultato. È frustrante, ma capita più spesso di quanto si pensi. Il motivo è quasi sempre nello stesso punto: il suo snippet. È quel piccolo blocco di testo che Google mostra nei risultati di ricerca, composto dal titolo blu (meta title) e dalla descrizione grigia sotto (meta description). Proprio questo blocco decide se qualcuno clicca da lei o dal successivo. In questo articolo le mostro come scrivere una meta description e un titolo che portano davvero clic.

Cosa sono davvero title e description

Immagini il suo snippet come un minuscolo annuncio che le viene regalato, ogni volta che la sua pagina compare nei risultati. Lo compongono due parti:

• Il meta title è il titolo blu e cliccabile. È la prima cosa che salta all'occhio, e la leva più importante per la percentuale di clic.
• La meta description è il breve testo sotto. Non conta direttamente per il ranking, ma convince la persona che cerca, ed è questo che alla fine conta.

Da sapere: entrambi i testi non compaiono sul suo sito web stesso. Si trovano nel codice della sua pagina e appaiono solo nei risultati di ricerca, nella scheda del browser e nella condivisione sui social media.

Il meta title: breve, chiaro, con la parola giusta

Il titolo ha poco spazio, circa 55-60 caratteri, poi Google taglia. Questo spazio dovrebbe usarlo con consapevolezza. Un buon titolo risponde subito alla domanda silenziosa di chi cerca: «Trovo qui ciò che mi serve?»

• La parola più importante davanti: Inizi con il termine che i suoi clienti digitano davvero, «fiduciario Sciaffusa» invece di «Benvenuti nella nostra azienda».
• Concreto invece che vago: «Imbianchino e gessatore per Winterthur, preventivo gratuito» dice più di «Il suo partner per la qualità».
• Ogni pagina singolarmente: Dia a ogni sottopagina un proprio titolo. Se ovunque c'è la stessa cosa, Google non riesce a distinguere le pagine e lei regala clic.
• Il nome dell'azienda in fondo: Ci sta, ma non all'inizio, dove c'è lo spazio prezioso.

La meta description: la sua frase di vendita in due righe

Qui ha un po' più di respiro, circa 150-160 caratteri. Non veda la descrizione come un campo obbligatorio, ma come la sua occasione per dire in due frasi perché vale la pena cliccare. Scrivere una buona meta description significa: dare alla persona un motivo chiaro.

• Beneficio invece di autoelogio: Cosa ne ricava chi cerca? «Online in 10 giorni, prezzo fisso, seguito di persona» è più tangibile di «Siamo il suo partner competente».
• Concludere con un'azione: «Chieda ora senza impegno» o «Appuntamenti liberi questa settimana» danno una spinta delicata.
• Inserire la parola di ricerca in modo naturale: Se il termine cercato è presente, Google lo evidenzia in grassetto, l'occhio ci si ferma.
• Restare onesti: Prometta solo ciò che la pagina mantiene. Chi viene attirato e poi deluso se ne va subito.

Un esempio pratico

Prendiamo una falegnameria. Ecco come appare spesso, e come sarebbe meglio:

Prima: Titolo «Home page»; descrizione «Cordiale benvenuto sul nostro sito web. Siamo lieti della sua visita.»

Dopo: Titolo «Falegnameria Winterthur, mobili e arredamenti su misura»; descrizione «Mobili su misura e arredamenti da Winterthur. Consulenza personale, prezzi equi, lavoro pulito. Chieda ora del suo progetto.»

Stessa azienda, stessa posizione su Google, ma il secondo snippet ottiene nettamente più clic. È proprio questa percentuale di clic a decidere tra successo e stallo.

Errori frequenti che costano clic

• Lasciare i campi vuoti: Allora Google inventa da sé un testo prendendolo dalla sua pagina, spesso inadeguato e noioso.
• Scrivere troppo lungo: Se il titolo viene tagliato a metà parola, l'effetto è trascurato e scoraggia.
• Accumulare keyword: «Sito web sito web economico sito web Sciaffusa» si legge come spam e danneggia più di quanto aiuti.
• Scrivere una volta e dimenticare: Gli snippet si possono testare e migliorare. Se qualcosa viene cliccato poco, lo riformuli.

Come iniziare

Non le serve uno strumento costoso. Apra le sue pagine più importanti, le cerchi su Google e guardi con onestà: cliccherebbe lei su questo snippet? Se no, riscriva titolo e descrizione, pagina per pagina, cominciando dalla sua home page e dai servizi che le portano più fatturato.

Se non vuole farlo lei stessa o non è sicura di quali termini digitino i suoi clienti, l'aiuto volentieri. In ogni sito web che costruisco, snippet ben pensati fanno parte del pacchetto fin dall'inizio. Dia pure un'occhiata anche agli altri articoli, oppure si faccia sentire direttamente tramite il modulo di contatto, se vuole che la sua pagina su Google non venga solo trovata, ma anche cliccata.