I 10 errori SEO più comuni che costano posizionamenti alle PMI

Molti siti web di PMI si posizionano peggio di quanto dovrebbero, non a causa di una forte concorrenza, ma per via di piccoli errori che nessuno nota. La buona notizia: la maggior parte degli errori SEO è fatta in casa e si può correggere senza che Lei debba diventare un professionista della SEO. Le mostro le dieci trappole che incontro più spesso nella pratica e come affrontare ciascuna di esse.

1. Nessuna risposta chiara a una vera ricerca

L'errore SEO più comune avviene prima di ogni dettaglio tecnico: una pagina non sa nemmeno lei per cosa vuole essere trovata. Chi su una pagina scrive di «soluzioni», «prestazioni» e «qualità», ma non nomina mai la parola concreta che i clienti digitano, non verrà trovato per essa. Si chieda per ogni pagina: a quale domanda rispondo qui? Scriva questa risposta con chiarezza, con le parole dei Suoi clienti, non nel gergo del marketing.

2. Ogni pagina con lo stesso titolo

Il titolo della pagina (quello che appare come intestazione blu nel risultato di Google) è uno dei segnali più importanti in assoluto. Eppure molte PMI mettono su ogni sottopagina lo stesso titolo, di solito solo il nome dell'azienda. Così sprecano su ogni pagina l'occasione di posizionarsi per un tema adatto. Dia a ogni pagina un titolo proprio e descrittivo, che contenga il tema e volentieri anche il luogo.

3. Meta descrizioni mancanti o duplicate

La meta descrizione è il breve testo sotto il titolo nel risultato di ricerca. Non è un fattore di posizionamento diretto, ma contribuisce a decidere se qualcuno clicca. Se manca, Google mette insieme qualcosa, spesso poco adatto. Scriva per ogni pagina due frasi invitanti con il termine di ricerca più importante.

4. Il sito è troppo lento sullo smartphone

La velocità è un fattore di posizionamento confermato e allo stesso tempo un fattore di conversione. Una pagina che sullo smartphone impiega diversi secondi a caricarsi perde visitatori prima ancora che abbiano visto qualcosa. Le cause più frequenti sono immagini enormi e non compresse e troppi plugin integrati. Immagini compresse in formato moderno e una struttura snella risolvono la maggior parte del problema.

5. Contenuti composti solo da immagini

Una bella pagina che trasmette il suo messaggio solo attraverso immagini è per Google quasi vuota. I motori di ricerca leggono il testo. Se le Sue prestazioni, i luoghi e gli argomenti si trovano esclusivamente in grafiche, manca la materia in base alla quale essere trovati. Si assicuri che le affermazioni importanti siano presenti sulla pagina anche come testo vero e proprio.

6. Testi alternativi e struttura dei titoli dimenticati

Due punti piccoli, spesso trascurati, con grande effetto:

• Testi alternativi: ogni immagine dovrebbe avere una breve descrizione. Questo aiuta Google a classificare l'immagine e rende la pagina accessibile.
• Gerarchia dei titoli: una pagina ha bisogno di una struttura logica con un titolo principale e sottotitoli sensati. Chi formatta tutto della stessa dimensione toglie a Google l'orientamento.

7. Indicazioni di indirizzo incoerenti

Proprio per le PMI locali un errore SEO sottovalutato: nome, indirizzo e numero di telefono compaiono ora in un modo, ora in un altro, sul sito web, nel profilo Google, nelle directory. Tali discrepanze confondono Google e indeboliscono la Sua visibilità locale. Scriva queste indicazioni ovunque in modo identico. Come questo si intreccia con la ricerca locale lo approfondisco in altri articoli.

8. Nessun collegamento interno

Molti siti di PMI sono un insieme di isole: ogni sottopagina esiste per conto proprio, senza percorsi tra di esse. I link interni, cioè i rimandi da una pagina a un'altra, aiutano i visitatori a continuare a leggere e mostrano a Google quali pagine sono collegate tra loro e importanti. Colleghi i contenuti affini in modo naturale a partire dal testo.

9. Contenuti scarni e intercambiabili

Tre frasi per prestazione raramente bastano. Perché una pagina si posizioni, deve rispondere alla domanda che vi sta dietro meglio delle altre, con esempi concreti, risposte a domande reali e la Sua esperienza. Non si tratta di avere il maggior numero possibile di parole, ma di un vero valore aggiunto. Una pagina che aiuta davvero batte dieci pagine scarne.

10. Impostato una volta e mai più toccato

L'ultimo e forse più costoso errore: considerare la SEO come un compito da svolgere una sola volta. Il comportamento di ricerca cambia, i concorrenti recuperano, i contenuti invecchiano. Chi non aggiorna mai la propria pagina resta lentamente indietro. Non deve continuamente rivoluzionare tutto, ma dare un'occhiata un paio di volte all'anno, rinfrescare i contenuti e verificare cosa funziona fa nel tempo una grande differenza.

Da dove è meglio iniziare

Non deve risolvere tutti e dieci i punti in una volta. Cominci dall'alto: temi chiari per ogni pagina, titoli propri, tempi di caricamento rapidi. Già questi tre portano spesso più di quanto si pensi. Il resto segue passo dopo passo.

Se non è sicuro quali di questi errori SEO La riguardino, guardo volentieri insieme a Lei e Le dico onestamente dove si trova la leva più grande. Si faccia semplicemente vivo tramite il modulo di contatto, ne sarò lieto.