Dati strutturati con Schema.org: rich snippet per le PMI

Avrà sicuramente già visto risultati di Google che mostrano più di un semplice link blu: valutazioni a stelle, prezzi, orari di apertura, una risposta direttamente nel risultato di ricerca. Questi risultati arricchiti si chiamano rich snippet - e non nascono per caso. Dietro ci sono i dati strutturati. Suona tecnico, ma in sostanza è un'idea semplice: lei dice a Google in un linguaggio leggibile dalle macchine cosa c'è esattamente sulla sua pagina. In questo articolo spiego senza gergo tecnico come funziona e cosa porta alla sua PMI.

Cosa sono davvero i dati strutturati

Un normale sito web mostra testo e immagini che una persona capisce. Una macchina però, inizialmente, vede solo lettere. Non riconosce da sé che "45 minuti" è un tempo di cottura, "CHF 89" un prezzo e "lun-ven 8-17" i suoi orari di apertura. È proprio qui che aiutano i dati strutturati: attaccano etichette invisibili ai contenuti e ne descrivono il significato.

Il linguaggio comune per farlo si chiama Schema.org - un vocabolario sviluppato insieme da Google, Microsoft e altri. Se la sua pagina usa questo vocabolario, un motore di ricerca capisce con molta più precisione di cosa si tratta: una ricetta, un prodotto, un'azienda, la data di un evento, una domanda posta di frequente. Queste etichette sono invisibili per i visitatori - stanno nel codice sorgente e lavorano sullo sfondo.

Perché vale la pena per la sua PMI

I dati strutturati non migliorano direttamente il suo posizionamento. Ma rendono il suo risultato più appariscente e più utile - e questo porta più clic. In concreto ne possono nascere:

• Valutazioni a stelle direttamente sotto il titolo, che creano subito fiducia.
• Orari di apertura, indirizzo e numero di telefono per le imprese locali.
• Prezzi e disponibilità per prodotti e servizi.
• Domande a comparsa (FAQ), che occupano spazio aggiuntivo nel risultato di ricerca.
• Eventi con data e luogo direttamente nella ricerca.

Un risultato che mostra più superficie e più informazioni salta semplicemente più all'occhio di un link spoglio accanto. Proprio come piccola impresa guadagna così visibilità, senza aver bisogno di un budget pubblicitario più grande.

Come appare il markup in pratica

Dal punto di vista tecnico oggi si usa per lo più il formato JSON-LD - un piccolo blocco di dati che si trova nel codice della sua pagina, separato dal contenuto visibile. È pratico, perché non deve toccare il layout. In questo blocco c'è ad esempio: tipo "LocalBusiness", nome, indirizzo, telefono, orari di apertura. Oppure: tipo "Product", nome, prezzo, valutazione.

Importante è una regola onesta: il markup deve descrivere esattamente ciò che è realmente presente sulla pagina. Stelle per valutazioni che non esistono, o un prezzo che altrove è diverso - Google se ne accorge e può rimuovere di nuovo i risultati arricchiti o penalizzare la pagina. I dati strutturati non sono un trucco, ma una descrizione pulita della verità.

Quali tipi portano di più alle PMI

Non deve contrassegnare tutto. Per la maggior parte delle piccole imprese sono decisivi pochi tipi:

• LocalBusiness: La sua azienda con nome, indirizzo, telefono e orari di apertura - la base per la visibilità locale.
• Service o Product: I suoi servizi o prodotti, ideali con l'indicazione del prezzo come valore di riferimento.
• FAQPage: domande e risposte reali, che comunque risponde spesso.
• BreadcrumbList: i percorsi di navigazione, affinché Google veda chiaramente la struttura della sua pagina.
• Article o BlogPosting: per articoli come questo qui.

All'inizio serve raramente di più. Meglio pochi tipi puliti e corretti che una mezza dozzina fatta a metà.

Come verificare se funziona

La cosa bella: non deve indovinare se il suo markup è corretto. Google offre un Test dei risultati avanzati gratuito, in cui inserisce il suo indirizzo. Le mostra quali dati strutturati sono stati riconosciuti e dove ci sono ancora errori. Inoltre la Google Search Console segnala continuamente se le sue marcature vengono lette in modo pulito. Entrambi sono gratuiti e danno rapidamente chiarezza.

Un'ultima cosa sulle aspettative: anche un markup corretto non garantisce i rich snippet. Google decide caso per caso se e quando compare la rappresentazione arricchita. Con i dati strutturati lei crea la premessa - il resto lo decide il motore di ricerca.

Il mio approccio con le pagine programmate a mano

Nei siti web che costruisco, i dati strutturati fanno parte per me delle fondamenta pulite - non come add-on, ma pensati fin dall'inizio. Una pagina programmata a mano ha il vantaggio che posso inserire il markup in modo preciso e snello, adeguato alla sua impresa e a ciò che è realmente presente sulla pagina. È più lavoro artigianale che con un sistema a moduli, ma nella ricerca si ripaga.

Se desidera leggere di più sull'interazione tra tecnica e visibilità, nei miei altri articoli trova temi affini come la ricerca locale e i tempi di caricamento. E se vuole sapere se la sua pagina copre già questo tema in modo pulito, lo guardiamo volentieri insieme - si faccia semplicemente sentire tramite il modulo di contatto, del tutto senza impegno.