Struttura dei titoli: usare correttamente H1, H2 e H3 per la SEO

Un sito web senza titoli chiari è come un libro senza capitoli: non ci si raccapezza. È proprio qui che entra in gioco la struttura dei titoli. H1, H2 e H3 non sono soltanto scritte grandi e in grassetto, sono l'impalcatura a cui si orientano sia i suoi lettori sia Google. E per quanto suoni tecnico, in sostanza è una questione di chiarezza. In questo articolo le mostro come usare correttamente H1 e H2 per la SEO, senza che diventi complicato.

La cosa migliore: se lo fa bene per i suoi lettori, quasi automaticamente lo fa bene anche per Google.

Cosa sono davvero i titoli

I titoli sono i titoli e i sottotitoli su una pagina. Nel codice compaiono come H1 fino a H6, il numero indica il livello. Se lo immagini come una struttura ad albero:

• H1 è il titolo principale della pagina, il grande tema. Ce n'è esattamente uno.
• H2 sono le sezioni principali, i capitoli all'interno del tema.
• H3 sono i sottopunti all'interno di una sezione H2.

Importante: un titolo non è la stessa cosa di un testo che qualcuno ha semplicemente formattato grande e in grassetto. Per Google conta ciò che nel codice è contrassegnato come vero titolo, non ciò che solo otticamente ne ha l'aspetto.

L'H1: un titolo, un tema

L'H1 è il titolo più importante di una pagina. Dice in una frase di cosa si tratta. Tre semplici regole:

• Solo un H1 per pagina. Più titoli principali confondono, come un libro con due titoli sulla copertina.
• Nominare il tema principale. Se qualcuno legge solo l'H1, dovrebbe essere chiaro cosa lo aspetta.
• Inserire la parola importante. Se la sua pagina offre «cura del giardino a Winterthur», è proprio questo che va nell'H1, formulato in modo naturale, non forzato.

Errore frequente: il logo aziendale in alto a sinistra viene impostato come H1. Allora Google pensa che il tema principale di ogni pagina sia il nome della sua azienda, e non ciò di cui la pagina parla davvero.

H2 e H3: la gerarchia fa la differenza

Qui sta il cuore di «H1 H2 SEO»: si tratta dell'ordine. I titoli dovrebbero susseguirsi logicamente dall'alto verso il basso, senza saltare livelli.

Un esempio pulito per una pagina di servizio:

• H1: Cura del giardino a Winterthur
• H2: I nostri servizi
• H3: Cura del prato
• H3: Taglio delle siepi
• H2: Come si svolge la collaborazione
• H2: Domande frequenti

Come vede: ogni H2 è un capitolo, ogni H3 un suo sottopunto. Ciò che dovrebbe evitare è un salto da H1 direttamente a H3 oppure la scelta di un livello solo perché la scritta appare graziosa. Se le serve una determinata dimensione, la risolva tramite la grafica, non scegliendo il livello di titolo sbagliato.

Perché a Google interessa davvero

Google non legge la sua pagina come una persona, ma si fa un'idea d'insieme in base ai titoli: di cosa si tratta, come è ordinato, quali sono i punti principali? Una struttura chiara aiuta il motore di ricerca a classificare correttamente il contenuto e a trovare le sezioni adatte a una ricerca.

Ancora più importante è il secondo effetto: una buona struttura dei titoli aiuta anche le persone. La maggior parte non legge un sito web parola per parola, ma lo scorre velocemente. Sottotitoli chiari permettono di saltare rapidamente al punto giusto. E un visitatore che trova ciò che cerca resta più a lungo e si fa sentire più facilmente. È proprio questo che si ripercuote indirettamente in positivo sul ranking.

Accessibilità: il vantaggio spesso dimenticato

C'è ancora un motivo che viene raramente menzionato. Le persone che usano uno screen reader navigano spesso di titolo in titolo, per farsi un'idea d'insieme. Per loro una struttura logica non è un comfort, ma la base per poter usare la pagina. Una buona struttura non è quindi solo SEO, è anche un po' di correttezza.

Come controllare la sua stessa pagina

Per farlo non deve essere un professionista. Un test semplice: legga solo i titoli della sua pagina, dall'alto verso il basso. Ne risulta un riassunto sensato e breve? Allora la struttura è probabilmente buona. Se inciampa, probabilmente non ci si raccapezza nemmeno Google.

• C'è esattamente un H1, e nomina il tema?
• I livelli si susseguono logicamente, senza salti?
• I sottotitoli sono significativi invece di essere solo «Altro in merito»?

Una struttura dei titoli ben pensata è una delle misure SEO più discrete ma più efficaci, e non costa nulla se non un po' di cura nella costruzione. Se lo desidera, do un'occhiata alla sua pagina esistente oppure la costruisco da zero con una struttura pulita. Si faccia semplicemente sentire tramite il modulo di contatto, e discutiamo cosa vale la pena. Altri consigli pratici per le PMI li trova nei miei altri articoli.