Rilancio del sito senza perdita di posizionamento: la checklist completa

Un rilancio del sito è come un trasloco: ci si rallegra per il nuovo, ma da qualche parte rode il timore che qualcosa vada perso lungo il percorso. Con i siti web questo timore è fondato. Ho già visto aziende che, dopo un aspetto nuovo e bello, all'improvviso non venivano quasi più trovate su Google, perché durante il passaggio erano state trascurate le cose sbagliate. La buona notizia: con un po' di preparazione tutto questo si può evitare.

In questo articolo esamino con Lei la checklist che uso in ogni rilancio. Non deve essere un professionista della tecnica. Deve solo capire cosa conta, affinché il Suo nuovo aspetto La porti avanti e non indietro.

Perché un rilancio può costare il posizionamento

Google si è memorizzato per anni quali pagine ha, cosa vi è scritto e quanto sono buone. In un rilancio spesso cambiano tre cose contemporaneamente: gli indirizzi delle sottopagine, i testi e la struttura tecnica. Se Google non trova più le vecchie pagine e non riesce ad associare chiaramente le nuove, Lei retrocede nei risultati di ricerca. Non per cattiveria, il motore di ricerca è semplicemente confuso.

È proprio qui che interviene una preparazione pulita. Non si tratta di lasciare tutto com'era, ma di organizzare il trasloco in modo che Google Lo segua senza fatica.

Prima del rilancio: mettere tutto al sicuro e annotare

Prima che qualcosa di nuovo vada online, faccia un inventario del sito attuale. È la Sua assicurazione. Ne fanno parte:

• Un elenco di tutti gli indirizzi (URL) esistenti: ogni sottopagina che esiste oggi. Questo elenco vale oro più avanti.
• Le Sue parole chiave più importanti: con quali termini viene trovato oggi? Quali pagine portano più visite? Questo Le mostra cosa non deve assolutamente perdere.
• Uno sguardo ai numeri attuali: annoti quanti visitatori ha al mese e da dove arrivano. Così dopo il rilancio si accorgerà subito se qualcosa non va.

Chi qui investe dieci minuti si risparmia più avanti brutte sorprese.

Il passo più importante: impostare i reindirizzamenti

È il cuore di ogni rilancio pulito. Quando cambia l'indirizzo di una sottopagina, il vecchio indirizzo deve puntare automaticamente al nuovo. Questi reindirizzamenti (i tecnici li chiamano redirect 301) fanno sì che né i Suoi visitatori né Google finiscano nel vuoto.

Immagini che qualcuno abbia salvato la Sua pagina dei servizi tra i preferiti o che Google la elenchi in alto. Se l'indirizzo cambia senza reindirizzamento, questa persona finisce su una pagina d'errore, e se ne va. Con un reindirizzamento arriva senza intoppi sulla nuova pagina, e Google trasferisce la fiducia costruita negli anni. Proprio questo unico passo decide spesso se un rilancio riesce o se il posizionamento crolla.

Portare con sé i contenuti, non buttarli

Un rilancio è una bella occasione per rinfrescare i testi. Ma attenzione: i contenuti che oggi si posizionano bene non dovrebbe semplicemente cancellarli. Se una sottopagina porta clienti da anni, ne mantenga i messaggi centrali, anche se il design intorno viene rifatto.

Esamini le Sue pagine con onestà e decida consapevolmente: cosa resta, cosa migliora, cosa può davvero essere eliminato? Se cancella una pagina senza sostituzione, reindirizzi il suo vecchio indirizzo a una nuova pagina tematicamente affine. Così non va persa alcuna fiducia accumulata.

Tenere d'occhio la tecnica

Alcune cose tecniche contribuiscono a decidere se Google gradisce la Sua nuova pagina. Non deve realizzarle Lei, ma sapere che fanno parte del gioco:

• Tempo di caricamento: una pagina veloce viene trovata meglio e trattiene i visitatori. Trova di più sotto gli altri articoli.
• Mobile: la nuova pagina deve funzionare perfettamente sullo smartphone, la maggioranza dei Suoi visitatori arriva da lì.
• Titoli delle pagine e descrizioni: questi brevi testi che appaiono nei risultati di ricerca dovrebbero essere presenti e sensati su ogni nuova pagina.

Dopo il lancio: non adagiarsi

Il rilancio è online, ora inizia l'importante fase di osservazione. Registri la nuova pagina nella Google Search Console, se non l'ha già fatto, e invii una panoramica aggiornata delle pagine (sitemap). Così Google sa subito quali pagine esistono ora.

Nelle prime settimane vale la pena dare uno sguardo regolare a due cose: compaiono pagine d'errore che ha trascurato? E i Suoi numeri di visitatori restano stabili? Un piccolo calo subito dopo il trasloco è normale. Se non si riprende dopo due o tre settimane, dovrebbe guardare più da vicino, di solito manca un reindirizzamento da qualche parte.

Conclusione: un rilancio non è un gioco d'azzardo

Un rilancio del sito non deve costarle il posizionamento. Al contrario: fatto bene, ne esce tecnicamente più veloce, più chiaro nei contenuti e spesso persino migliore nella ricerca rispetto a prima. La differenza non sta nella fortuna, ma nella preparazione, nell'elenco dei vecchi indirizzi, nei reindirizzamenti puliti e in un occhio vigile nelle prime settimane successive.

Se ha davanti un rilancio e vuole essere certo che nulla vada perso, guardiamoci insieme la cosa. In un colloquio senza impegno chiariamo cosa conta per il Suo progetto, si metta semplicemente in contatto con me.