Iscrizioni negli elenchi di categoria in Svizzera che valgono davvero la pena

Prima o poi quasi ogni PMI riceve le stesse telefonate: «La sua iscrizione nell'elenco di categoria è incompleta, per soli 39 franchi al mese la rendiamo più interessante.» Sembra innocuo, ma spesso sono soldi buttati. Allo stesso tempo esistono alcune directory che aiutano davvero, e per giunta gratuitamente o quasi. In questo articolo distinguo per Lei quali iscrizioni negli elenchi di categoria valgono davvero la pena per le aziende svizzere e quali può tranquillamente ignorare.

Perché le iscrizioni negli elenchi di categoria contano ancora

Si potrebbe pensare che nell'era di Google nessuno abbia più bisogno di una directory. È vero solo a metà. Oggi le iscrizioni in directory serie svolgono soprattutto due compiti: portano visitatori reali che cercano proprio lì e confermano a Google che la sua azienda esiste davvero. Se nome, indirizzo e telefono (in gergo tecnico «NAP») compaiono ovunque identici, la sua impresa appare affidabile e ben radicata.

L'accento è su identici. È proprio qui che le costose iscrizioni di massa spesso fanno più danni che benefici, perché diffondono dati vecchi o leggermente diversi.

Le directory che valgono davvero la pena

Invece di alimentare cinquanta piattaforme, si concentri su una manciata di quelle che in Svizzera vengono effettivamente usate:

• Profilo dell'attività su Google: non è un classico elenco di categoria, ma di gran lunga la directory più importante in assoluto. Gratuita e la leva maggiore per la visibilità locale.
• local.ch e search.ch: le due grandi directory svizzere. Molte persone cercano qui direttamente artigiani, studi o prestatori di servizi. Un'iscrizione curata è d'obbligo.
• Portali specifici del settore: a seconda dell'attività, un elenco di fiduciari, avvocati, medici o artigiani. Dove cerca la sua clientela, lì dovrebbe essere reperibile.
• Associazione o corporazione: se è membro, l'associazione ha di solito un elenco dei soci, credibile e spesso ben collegato.
• Apple Maps e Bing Places: più piccoli, ma gratuiti. Chi usa un iPhone cerca tramite le mappe di Apple.

Per la maggior parte delle aziende non serve altro. La qualità batte nettamente la quantità.

A cosa dovrebbe prestare attenzione in ogni iscrizione

Una directory è buona solo quanto i dati che contiene. Affinché le sue iscrizioni collaborino invece di contraddirsi, vale la regola:

• Sempre la stessa grafia: «Müller Schreinerei GmbH» ovunque uguale, non una volta con «GmbH», una volta senza, una volta con trattino. Le piccolezze confondono Google.
• Un numero di telefono, un formato: scelga una grafia e la mantenga fino in fondo.
• Categoria corretta: il più precisa possibile. «Parrucchiere» porta più di «servizio».
• Link al sito web: dove possibile, colleghi la sua homepage, questo porta visitatori e rafforza la sua pagina.
• Tenere aggiornato: in caso di trasloco o nuovo numero, aggiorni tutte le iscrizioni. I dati obsoleti costano telefonate.

Queste offerte può ignorarle

Ora la parte che fa risparmiare denaro. Si guardi da questi trucchi:

• Telefonate con pressione temporale: «Solo oggi, altrimenti l'offerta scade.» Le directory serie non lavorano così.
• Fatture per iscrizioni presunte confermate: spesso arrivano lettere dall'aspetto ufficiale che sembrano una fattura da pagare, ma in realtà sono un'offerta contrattuale. Legga con attenzione, nel dubbio non paghi.
• Iscrizioni di massa in 200 directory: sembra tanto, ma non porta quasi nessuno che cerca lì e diffonde forse dati errati.
• Directory senza visitatori reali: se non ne ha mai sentito parlare e nessuno cerca lì, nemmeno la sua iscrizione aiuta qualcuno.

Nel dubbio vale: cercherebbe Lei un'azienda lì? Se no, si risparmi i soldi.

Come affrontarlo concretamente

Non deve sbrigare tutto in un pomeriggio. Si occupi di una o due directory alla settimana: verificare i dati, completarli, uniformare la grafia. Annoti dove è iscritto ovunque, questo elenco Le sarà di enorme aiuto al prossimo trasloco o rebranding. E se un'iscrizione è obsoleta e non si lascia modificare, la faccia cancellare invece di creare una seconda versione divergente.

Un insieme pulito di iscrizioni nelle directory non è magia, ma lavoro di pazienza, e ripaga negli anni. Se vuole, do un'occhiata alle sue iscrizioni esistenti e faccio in modo che il suo sito web e le sue directory parlino la stessa lingua. Si annunci semplicemente tramite il modulo di contatto, oppure sfogli altri articoli sulla visibilità locale.